【聚焦专题】PART1：明星代言“疯狂季”来袭？
明星代言？
明星代言，是营销界从过去到现在经常运用的手法之一 ，利用明星常年累月积攒、经营的好名声和声望，来为自己的产品增光添彩，借由看到代言人想到产品，而快速增加产品的知名度，同时将明星的个人魅力与独有的特质转移到产品上，因此也就复制了和代言人一致的品牌个性，这就是明星代言的价值，俗称“明星效应”。
明星效应除了打造品牌形象之外，它所引发的大批关注度、提升品牌知名度，都是企业看中的原因所在。而在当今这个泛娱乐与粉丝经济的时代，只要品牌选择了代言人，粉丝就会在社交媒体上不停的发散、传播。当传播达到一定量时，自然也就带来了销售价值，所以，品牌主为了增强品牌热度，提升销量，在请明星这一条道上越走越远。家居行业也不例外。
家居行业&明星代言
纵观家居行业，最令人花缭乱的莫过于各大品牌形象代言人，电影女神舒淇代言索菲亚衣柜、“周公子”周迅代言尚品宅配、“国民媳妇”海清代言诗尼曼、Angelbady代言好莱客、邓超代言顾家家居……. 找明星代言人已经成为家居行业十分普遍的现状，不管是演员还是歌手，不管是国内还是国外，不管是硬汉大叔还是奶油小生等都成为了家居行业的最佳代言人。而明星代言也成为了家居行业不可阻挡的发展趋势。
明星代言在家居行业早已被玩坏，但各大企业还是在不停的聘请明星为自己“站台”，如顾家布艺在今年签约超模何穗、新标旗下品牌森珀雅全屋定制签约蒋欣等，明星代言一定还会长期存在于行业中。
墙布行业&明星代言
家居行业聘请明星代言是因为发展成熟，并拥有稳定的市场，需要明星光环的加持，来为自己增光添彩。而墙布行业起步较晚，发展并不算成熟，却也开始布局明星代言。前几年只是凤毛麟角，今年明星代言的风潮突然刮起，尤其是上半年更是进入了一个“疯狂”期。雅琪诺签约佟丽娅、宏绣携手朱亚文、元龙签约关凌、爱漫时携手国民媳妇海清……明星代言的风潮愈演愈烈。在上海墙纸布艺展时小编走访多家企业，在被问及对于“明星代言”这件事作何看法，绝大部分企业都表示有意向聘请代言人，正处于筹备阶段。这也从侧面反映出未来这一举措的数量会只增不减。
面对墙布行业如此频繁的举动，小编也不免深思，墙布企业疯狂的聘请明星代言，究竟意欲何为？
墙布行业在中国已经走过了十个年头，从早期的小批发转向如今的品牌化运作，一路披荆斩棘、砥砺前行。发展至今各企业的品牌意识不断增强，开始发力品牌建设，先有各家居品牌做标杆，后有收获颇丰的利润显现，明星代言似乎成为了行业最行之有效的营销办法。而企业签约明星，利用明星效应来提升自己的品牌影响力，加深大众对品牌的认知和理解，似乎也无可厚非。如雅琪诺聘请佟丽娅作为形象代言人，因为佟丽娅在娱乐圈不俗的人气和口碑，再加上形象气质各方面与雅琪诺都相匹配，使的此次代言为雅琪诺锦上添花。在今年的上海墙纸布艺展上，很多人在入口处看到佟丽娅的海报，也纷纷前往雅琪诺的展馆参观。
而企业利用明星效应，还可以起到引流招商，拓宽销售渠道规模的作用。许多经销商在选择加盟墙布品牌时，会从质量、服务、扶持政策等方面去综合考虑，但如果有明星为该品牌助阵，会让经销商觉得明星代言的产品一定是质量过硬的，从而树立起对品牌的信心和忠诚度。同时，经销商口口相传，能让更多人通过明星了解产品，从而信赖产品，打下牢固的群众基础。同时，明星代言还会吸引大量的顾客流量，使更多的潜在客户变为目标客户，最后促成加盟行为。
墙布行业虽然已发展十年，但在现有市场中，还是有很多的人不知道、不了解这一品类。而通过明星效应的高度影响力，会变相的将墙布这一年轻的行业快速的推入市场，进入大众视野，提升行业知名度与受众认可度。
通过以上分析，我们大致可以看出明星代言是现今墙布行业的“香饽饽”，有了明星的加持无论是在宣传、招商、引流、销售各方面对于企业都有很好的助益。这一股风潮，并不是空穴来风，在如今竞争激烈的墙布市场，想要突围，布局明信代言或许不失为一种先机。但面对行业如今趋之若鹜的现象，小编还是表现出了担忧，所谓物极必反、由盛而衰，明星代言真的就“万无一失”吗？看似风光的背后或许也是危机重重。
风光无限？风险无限？
明星代言在中国最早可以追溯到上个世纪80年代，盛行于快速消费品行业。家居行业则是近些年开始流行请明星代言，而墙布行业更是近两年才有了这样的势头。明星代言的优势显而易见，特别是在墙布刚刚兴起的当下，借助明星效应，可以助力品牌迅速崛起，很多成功的品牌可以说就是借势明星的东风扬帆起航。
明星代言成本高
但冷静下来去细究明星代言的本质，其实许多企业多多少少是受行业发展潮流的影响。大家都知道，聘请明星代言需要企业有一定的经济实力，毕竟娱乐圈的明星身价不菲，邀请出席一场活动出场费多则上千万，少则也不低于上万，如此巨额成本的高投入，真的能带来丰厚的回报吗？
其实不然，大部分企业聘请明星代言都是来自于同行竞争的压力，使得企业不得不跟上行业发展的步伐，利用明星的影响力扩大品牌的知名度。毕竟现在墙布行业的竞争相当激烈，谁能率先拔得头筹，就能抢占更多的市场。在加上想要在琳琅满目的品牌中脱颖而出，仅仅依靠产品，难以迅速收获成效。而利用明星效应或许是扩大知名度最快捷的方式之一。铺天盖地的宣传海报，高铁、机场、车站等，至少在广大消费群体面前赚足了存在感，也让大家对该品牌留下深刻的印象。但如此高额的投入，对于墙布企业而言仍需理性思考其投入与成效的占比。家居行业是慢消品，一般使用的寿命都比较长，消费者在选购时更看重的是品质和服务，而明星只是他们对于该品牌的第一印象，随着消费者日益成熟和理性的消费观念，对于带有明星代言的家居产品，其实并没有那么看重，他们更愿意看重性价比高、售后体系完善、质量过硬的品牌。
明星代言执行难度大
社会总是瞬息万变，以前可能依靠明星的脸，做一个简单的广告就能精准的贴近目标群众，但现在这样的形式已经行不通了。现在媒体发达，传播的效果越来越多样化。能形成有效传播的更多是一些有社会想象力的事件，依托技术手段实现的社交化的精准传播，以及以互动为核心的体验式传播。明星代言要起到效果，同样也要去配合这几种传播方式，这不管是对于企业的营销创新能力来说，还是对于明星自己的配合难度上来说都是个不小的挑战。毕竟，没有、或者不能充分被利用的明星代言，我们都可以定义为失败的明星代言。
明星本身影响力弱化
而在当前的经济和社会环境下，社会越来越扁平化，明星更多的已经成为一种娱乐而不是崇拜。尤其是现在自媒体发达，让消费者有了更多选择的权利，大家已经不再单一的追星。举个简单的例子来讲，现在《偶像练习生》这么火，但比起当年的《超级女声》、《超级男声》来说，播放的情景已经差了很多。而且现在的明星总是在想法设法的讨好观众，越来越亲民，大家对于明星的崇拜、瞻仰、好奇度越来越低。在加上媒体发达，明星闹出丑闻后，循迅速在网络传播，对于签下他们做代言的企业来说，无疑是个噩梦。况且明星代言很容易造成喧宾夺主的结果，冲淡品牌本身的价值，人们会更加关注明星，而忽略品牌，本末倒置。只利用明星获得关注，却放弃了品牌自身的核心价值塑造，结果就只能是一场海市蜃楼。如果明星代言产品过多，也会产生“稀释效应，甚至与其他产品相互混淆，导致代言效果下降，企业做了无用的投入。
综上所述，明星代言具有双面性，借着明星的人气推广品牌，来一波实力圈粉无可厚非，但这毕竟也是一场赌博，事与愿违的结局可能就在不远的将来。而墙布行业的明星代言如今也才刚刚“起步”，建议大家还是要冷静的分析对待，切不可操之过急，盲目跟风，否则换来的品牌伤害和资金浪费用再多的明星效应都挽回了，不要让明星代言的风光变成了不可控制的风险，毕竟做好墙布品牌建设并不是只明星代言这一条路可走，不是吗？
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导语：墙布营销娱乐化，“明星代言”会是唯一的Mr.Right？
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