聚焦专题：新媒体营销时代，木企明星代言还价值几何？

策划：黄惠雯

执行：黄惠雯 郭青青

导语：

关于明星代言，小编对周边同事进行了采访，以下是采访实录：

地点：《慧亚资讯》编辑部

小编本人：请问你们对明星代言怎么看？

设计师A：我喜欢成熟稳重的大叔型。（喂。并没有问你喜好╮(╯▽╰)╭）

设计师B：哈！？有明星代言，可以，这期广告放人上去就成了。（快被客户逼疯的设计师眼冒金光）

编辑A：为什么不选我家IDOL！！！（有原则有党性的脑残粉乱入）

设计师C：品牌认知过程：有明星代言＞没有明星代言；明星知名度高＞明星知名度低；女明星＞男明星。（啊啊啊！终于有一个能听懂小编的提问）

编辑B：代言有风险……我要与我家IDOL共进退！！！（为自家IDOL疯狂打CALL的死忠粉）

好了，以上的言论不能代表官方立场，正剧请看下文。（小编OS：为了让你们多看一眼，我容易嘛）

明星代言作为很多家居企业不可缺少的品牌营销方式，一直受到家居行业的热捧，虽然成本不菲，但是一些效果也是有目共睹，不可否认，这是企业快速打响品牌知名度，建立品牌形象的绝佳途径。

但是，随着网络科技的迅猛发展，新媒体营销强烈占据了消费者的视线，如微信朋友圈、微博热搜、网络直播等，都成为了营销的“战场”，企业利用自身的资源制造话题，开启了新媒体营销的“攻坚战”。

那么，在新媒体营销时代，明星代言是否还存在价值？明星代言还能怎么做？这些都会是企业思考的问题。而在邀请明星代言不多见的木门行业，这些问题是否也是他们关心和思考的？这期，我们将从木门行业中明星代言的现状入手，分析在新媒体营销的冲击下，明星代言的价值还有多少？

Part1：门企明星代言越来越“上道”

Part2：各有千秋，营销方式层出不穷

结语：

最近，我们在对多家木门企业的调查中发现，请不请代言人每家企业都有各自的考量。

门企需要考虑自身的定位，谨慎选择，选择合适的代言人，通过形象健康的代言人表现企业和品牌的文化内涵，这也不失为品牌建设的渠道之一。如果企业的定位和规划不同，倾向于新媒体或其他方式推广品牌亦可。

请明星代言人只是其中一个选择，无关对错，关乎的只是每家企业自身的定位和规划。诚然，明星代言人能为企业品牌宣传和建设上增加曝光度，但在这个日新月异的信息时代，营销方式层出不穷，我们又不得不承认，明星代言的效果正在被削弱。多管齐下，在品牌建设上不应该囿于传统的模式，不应该困守于一个办法。

品牌建设固然重要，但我们在采访中也不难发现，门企、经销商和消费者都提到了一个关键词——质量。门企重视质量是作为生产厂家对市场负责的表现，也是对自己企业实现可持续发展的态度。

慧亚传媒的记者在走访的时候了解到，质量也是经销商和消费者常常提到的关键词。

广州马会家居卖场集聚了多家行业的优秀品牌，是家居建材品牌的集聚地，不少广州和就近地区的人如果有家装需求都会去马会家居走一走。金秋9月，慧亚传媒的多位记者就走到了经销商和消费者中，和他们聊了聊品牌的那些事。

经销商作为门企对接消费者的重要一环，对企业品牌和营销有着最落地的见解。不少经销商表示，品牌和质量相比，他们更重视质量，因为质量才是一切发展的基石。如果门企生产的木门质量不好，他们就不会做这家的经销商。那怎样才能找到适合自己、质量又好的门企呢？经销商表示，他们会走遍心仪的厂家，看工厂了解工艺，和企业负责人聊聊，去全国各地的专卖店看看，再和当地的经销商交流，多方对比，才做决定。质量，在这其中起着关键的作用。

消费者群体对品牌各有看法，有的会优先选用大品牌，觉得品牌名号响的质量更有保障；有的会认为性价比重要，希望用差不多的价格买到更好的产品。不难看出，其实他们两者的想法都是围绕着“质量”二字，大品牌会有好质量，性价比高也包含着质量不差的意思。归根到底，高质量的产品才是他们真正想要的，品牌是媒介，购买力决定价格范围。

品牌建设很重要，把控质量更重要。至于说营销方式，请不请明星代言人那只是企业的一种选择而已。随着技术的推进和行业的发展，营销方式必然会与时俱进地会发生变化，越来越多样。经销商在想什么，消费者考虑的因素有哪些，这些都是门企不可缺少的沟通工作，也是我们媒体不可缺少的市场调查。

门企、经销商、消费者和媒体之间一环接一环，慧亚传媒乐于充当沟通的桥梁，将最准确的声音传达给行业的每一个人。

【责任编辑：家居热线原创稿件，转载、引用时请标注来源，如需修改请联系家居热线网编辑部。】