雷拓沈彬：唯有“广度+深度”相融，方能打响品牌

2017年中国建博会（广州）于7月8日盛大开幕，各大参展企业费尽心思争奇斗艳。就在这众多品牌以及产品当中，雷拓以新中式以及北欧风格新品一举拿下众多经销商的心。展会期间，杭州雷拓实业有限公司沈彬接受了慧亚传媒记者专访，他认为品牌建设的重点在于其广度以及深度，唯有将两者紧紧结合才能不断提升品牌影响力。

专访嘉宾：杭州雷拓实业有限公司 沈彬

慧亚传媒：这次展会上，我们能看到雷拓带来的新品相当多，您能给我们介绍一下吗？

沈总：首先，这次的新品以新中式风格以及北欧风格为主，融合原木元素，在环保上进行了深入改进，新品在设计以及品质上都有了相当大的提升。

慧亚传媒：新中式是如今行业发展的一个流行趋势，您可以具体介绍一下这些新品的设计理念吗？

沈总：我认为，未来几年新中式风格将会呈现异军突起的的发展状态，一方面反映了中国日益提升的国际影响力，另一方面，就像我们展示出来的这款新中式产品，将新中式元素与湛蓝色进行融合，而有些中空门则采用中式风格的格栅进行设计和制作，最终呈现出来的新中式风格正好迎合了当下行业发展的潮流趋势。

慧亚传媒：“中国品牌日”刚成立不久，请问贵企业品牌建设之路的侧重点在哪？

沈总：在品牌建设上，我认为有两点最重要：第一，品牌要深入人心；第二，让消费者感受到品牌的友善以及用心。如今，市面上不少品牌只关注自家产品是否优质，但忽视了消费者的使用体验。所以，我认为在品牌建设的过程中，除了打造优质产品、提升品牌知名度之外，还得让消费者觉得，这不仅仅是一件家具，还是一个亲切、温暖的家庭小伙伴。

比如，我们的移门衣柜使用过程相当顺手、流畅，实用性相当强，体验感非常好。如今，行业里越来越多企业将关注的目光放在了产品设计上，但却忽视了产品的实用性，事实上，我们雷拓却能在沿用美观设计的同时，加强了产品的实用性功能，不断优化消费者体验，让消费者真正感受到雷拓这个品牌的亲和力。

慧亚传媒：那么，雷拓又是如何做好品牌建设的？

沈总：首先，雷拓加大了对广告的投入，扩大了传媒覆盖面，同时采取专卖店密集式布点，让我们的品牌全面布局全国市场，让更多人认识我们的品牌。事实上，我也相信使用我们产品的人越多，让他们充分了解到雷拓产品的好处之后，他们将会口口相传，在终端市场形成良好的口碑。基于此，我们也将不断优化产品品质，结合口碑营销以及传媒营销等，一步一步走好我们的品牌建设道路。

慧亚传媒：随着定制家居行业“大数据”时代的来临，越来越多企业玩起了“大数据”。贵企业是否对“大数据”有所应用？

沈总：如今，越来越多人谈及大数据，但我认为大数据真正的力量，并未被大家所挖掘。

如今，我们对于大数据的应用集中在分析如何让产品大卖、如何生产消费者喜爱的产品上，

但其实真正的大数据是对消费者真实需求的整理、分析以及应用，也就是说我们应该对消费者喜恶这种产品的原因等数据进行分析，并抓住这些有效数据去打造一种消费者心目中真正的好产品。

慧亚传媒：过去的半年里，贵企业取得了哪些可喜的成绩？可以聊聊招商、品牌等方面取得的成就。

沈总：在招商上，我们在华南华北、华南华东地区的布局已经相当广泛，接下来，我们会以城市作为基点拓展到县级城市，以此带动全区域的覆盖，此后再从华东以及华南地区往华北地区进行覆盖。我们知道，目前北方区域经济发展越发迅猛，定制家居市场相当庞大，所以我们把南方产品的流行趋势带到北方，从而在全国范围内达成一个平衡点。而我认为目前北方地区以实用性为主，所以，我们也将迎合他们打造更多实用性功能强大的产品。