观2015广州建博会参展品牌 揭明星扎堆代言家居品牌的背后
2015年7月8日-11日，第十七届广州建博会将在广州琵洲国际会展中心盛大举行。从2015广州建博会的参展品牌中，我们将不难发现一个现象：各大家居品牌（特别是卫浴、定制家具、橱柜等门类的一线品牌）几乎都请了国内知名明星代言。尽管业界对于家居品牌请明星代言颇有微词，但在市道低迷、竞争加剧的2014年，男神女神频频扎堆出现在家居品牌的大小广告牌上，大型活动更是常能看到大牌明星亲自出马撑场。不可否认的是，对于社会关注度相对较低的家具建材行业而言，请明星代言确实能够在短时期内迅速提升品牌的“国民知名度”，帮助企业抢占市场占有率。
现象1：一线明星代言即使身价不菲仍然抢手
请仅过去一年，就有范爷范冰冰1500万签约代言顶固集创家居，佟大为关悦夫妇代言南方家居，韩国明星金喜善加盟韩丽家居，米娜代言东鹏瓷砖等等。今年在欧派515爱家公益盛典上，欧派新代言人孙俪正式签约欧派家居集团。而运动明星郭晶晶自嫁豪门后鲜少在内地露面，近期被传出获内地某橱柜品牌青睐得到千万代言，广告片也将于数月后与全国观众见面，此次千万代言更是秒杀国内众多一线女星。
现象2：艺术界大咖代言让家居品牌更高逼格
不仅如此，艺术界大咖争相露脸建材广告，邀请艺术界大咖和设计界大咖代言成为当下的新趋势。虽然和家喻户晓的明星相比，艺术界名人有些“偏门”，但有他们露脸却似乎瞬间“逼格”高了。好莱客签约设计大师保罗·安德鲁，箭牌卫浴签约钢琴王子朗朗，法恩莎卫浴签约设计大神乔凡诺尼。有了艺术家代言的家居行业变得更加“高大上”了。
代言明星：代言家居行业产品相对风险小
据一位圈内人士透露，明星乐意代言家居产品，也是因为代言的风险小，“前两年食品、医疗保健品牌频出问题，明星对代言都非常小心，担心惹上麻烦。而代言家居则是相对不容易出问题的。”不过，随着明星代言家居产品的密集，很多人也对此产生审美疲劳，在一家网站的调查中显示，有九成的人购买家居产品时不会特别留意产品是谁代言。
消费者：羊毛出在羊身上——未必买账！
对于消费者而言，家具建材品牌众多，价格很不透明，消费者担心的是，家居企业会不会因为斥巨资请了明星代言，而把这个成本分摊在产品价格上，羊毛出在羊身上，看了几眼明星，买的家居产品价格就大幅上涨，这样就会损害消费者的根本利益，消费者也不认账了。
业内人士建议：明星代言家居要深入合作 做好品质和服务是关键
聘请明星代言是家居业的颇具争议性的长久话题。不请怕没名气，请了怕没效果。明星代言说白了还是像下赌注，赌赢了赚个盆满钵满，赌输了赔上千万甚至拖垮了品牌也有先例。说到底还是得看消费者买不买代言人的账。因此，在这一轮的明星代言中，很多家居企业也增加了合作的内容，不再光只是拍摄广告、出席活动，更有让明星参与产品设计、投身公益事业等深入的合作形式。可以说，明星代言作为一种商业营销模式，有其存在的意义和价值。但是，凡事都有个度，“物极必反”的道理想必大家都懂，家居企业请明星代言还需要仔细斟酌。
总之，如今家居企业请明星代言已成为常态，反观之，明星代言也容易使消费者产生审美疲劳，加上代言广告千篇一律，缺乏创新，很难真正俘获消费者的心。其实，用回归本质的心态来思考家居行业的现状，就会发现：明星代言并非通往消费者心中唯一的路，做好品质和服务才是通往成功的必经之路。但是很多家居企业往往本末倒置，实在让人遗憾。
