衣柜企业公益营销，要捏准了来
当下，许多衣柜企业都开始了营销大战，营销模式千奇百怪都有，而这几年来能够让消费者愿意为企业营销“掏腰包”最多的就是公益营销了。然而，这种大手笔的投入宣传方式却让许多衣柜企业开始望而却步，这又是为何？实际上，一些中小衣柜企业担心无法名利双收，做亏本买卖，这样的担心其实也是可以理解的，毕竟企业的最大目的是盈利，亏本买卖谁都不想做。不过，在当今营销模式一潭死水的情况下，做好公益营销也是打响品牌知名度的一个好方法。
衣柜企业公益营销首先抛开利润
当今社会，公益营销随处可见，不仅在电视，网络，报纸，微信等新老传媒平台上出现，也在一些旅游风景区或车站、机场，甚至道路两边见到不少企业的公益宣传标语。
在讨论公益营销对衣柜行业的影响之前，我们有必要先了解什么是公益营销，了解公益营销在国内外其他行业的具体情况，以便引出更深入和更广泛的百家争鸣式的探讨。
公益营销的产生及发展有它独特的社会背景。衣柜企业进行市场营销的根本目的在于追求利润的最大化，在后来企业的经营活动却受到社会伦理道德的批判和约束。于是，企业开始进行自我反省，经营活动中不再单纯是为了经济利益。上世纪90年代，企业的社会责任得到了强化，企业在注重自身经济利益的同时，从战略角度出发，开始考虑社会公益事业。在这种经济环境下，企业不仅要承担经济责任，也要做好企业公民。衣柜企业在这个基础上开展公益营销活动——为公益事业做好服务和贡献，获得相应回报。
公益营销要与社会进步为出发点
因此，我们对公益营销的定义是企业以关心地球的生存发展，社会进步为出发点，借助公益活动与消费者沟通，在产生公益效益的同时，使消费者对衣柜企业的产品或服务产生偏好，在作购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。
公益营销是把双刃剑，相较其它营销方式，既有它无与伦比的优势，又有无法回避的短板。公益做好了，不但会得到政府部门的支持，还能够在情感上与大众消费者产生共鸣，使企业信任度和知名度大大提高，做不好，就会花钱起了反作用，公益做了不讨好。
其实，衣柜企业做不做公益营销，最主要的还是视情况而定，根据自身的发展状况再来考虑是否“做好事”。另外，对于乐于公益营销的企业来说，也得选择最适合自己的公益方式，否则费力不讨好，避免作秀嫌疑。
