明星代言很“烧钱”，衣柜企业量力而行
近年来，许多衣柜等家居建材企业都倾向于邀请明星作为企业品牌的代言人，的确，有收到好的效果，品牌的粉丝随着明星的的代言增加了，影响力也扩大了。而明星与大牌企业的合作，无疑是强强联手，天作之合。但其实，请明星代言的这种宣传方式并不是唯一的宣传渠道，企业也不一定非要请个大牌明星来为自己品牌“锦上添花”。
明星代言意味着品牌打造
在衣柜行业市场竞争日益激烈的背景下，不少衣柜品牌纷纷邀请明星代言。的确，明星意味着品牌定位，更意味着企业对品牌的着力打造。对此，业内人士分析，明星代言衣柜产品的空前火热，一方面有助于提高双方的知名度，带来品牌效应;另一方面会使一批资金储备不足的衣柜企业市场空间受到挤压，或将引发衣柜行业新一轮洗牌。
明星代言是品牌提升开始
衣柜品牌选择明星代言只是提升品牌的开始，不少业内人士表示，选择了代言人之后还必须做宣传推广，这个费用甚至达到代言费的5到10倍，才能最终达到目的。目前这些衣柜品牌虽然看到了明星代言的初步效果，但最终成功与否还取决于两点，一是企业最终走向;二是品牌推广如何放大明星效应。有太多品牌不懂宣传，花钱请了明星却不注重推广。他们强调，在借助明星效应的同时，企业还要练好内功，毕竟，消费者最终看重的还是产品，明星只能起到引导作用。
衣柜代言人并非必不可少
的确，纵观国际品牌，很多其他行业大牌如宝马、奔驰、苹果等都没有选择明星代言。发展中的品牌通过明星代言可以快速提升其品牌的知名度，但不一定会成为名优品牌。品牌是质量、文化、服务、市场占有率等综合因素的积累。因此，衣柜企业是否选择明星代言，关键还要看这个品牌如何定位，以及品牌处在什么样的发展阶段。
实际上，衣柜企业请明星代言还得量人量力而行。一方面要考察明星的形象，要知道明星也未必会让品牌锦上添花，如果知道苏宁电器的代言风波就应该了解；一方面，企业也得衡量自身资金情况，如果本身资金不足，花大量费用请明星代言，有可能会做赔本生意。
