木门企业请明星代言：强实力or梁山泊
当下很多木门企业都开始启用明星代言形式，以达到品牌宣传效果。木门行业的明星代言，可以看做是企业实力的一部分，从市场分析来看也是一项长远的利益投资。但是，也不乏一些企业是被“逼上梁山”，不得不跟风搭上明星代言这一“梁山泊”。走上这条明星代言路，企业究竟顶着多大的光环，又收获了多少品牌效应，其中冷暖，恐怕只有企业自己知道了。
明星代言渐成实力象征
过去，请明星代言最多的是家电、酒类、服装化妆品等行业，如今木门等家居建材行业也加入了明星代言行列。是否邀请明星代言似乎成为判断一个企业是否有实力的依据。有人认为，明星代言品牌是提升品牌知名度的最直接方式和营销利器，木门企业能够进入消费者视野并为消费者留下深刻印象较难，通过明星代言，能让消费者更容易形成固定印象，并且“会用明星代言的实木门品牌不会是小品牌”也是消费者的一种惯性思维。于是，有企业无奈地表示逼上梁山了，不请不行。
企业蜂拥请代言人，由于明星资源有限，请的企业又多，明星代言费自然也水涨船高。一位不愿透露身份营销协会资深人士常称，十几年前一线明星的代言费在30 万元左右。近年来，随着各行各业争相请代言人，而优质明星资源明显不够，明星代言费少则几十万，多则过千万元。
据某知名品牌市场部负责人透露，签约该公司明星代言费约600万到700万元，企业将明星出场费打包到代言费里，明星参加活动只需路费、住宿、化妆费等费用。企业为何花费巨资请明星代言？大部分企业表示是为了提升品牌形象，有些企业为了招商和促销，但也有部分企业是跟风。一些小型企业老板发出“伤不起”的感叹：看到别人都请了，经销商问我们为啥不请，不请就要降低我们的销售量。
明星代言是长线投资工程
某木门企业负责人认为当企业发展到一定阶段，就会有必要在品牌建设和营销方面寻求突破，明星代言可以说是企业品牌的快速助推器，利用明星的名气来扩大品牌影响力和知名度，对打开市场能起到立竿见影的效果。据某木门企业老板介绍，在请某明星代言之前，全国约有300家专卖店，签约后，尽管提高了开店门槛，并且把档次较低的代理商清退了，但开店速度依然大大加快。
但如果只是“拉郎配”式地邀请一线当红明星代言，效果则全然相反了。如果明星自身的气质、性格、形象与品牌要传达给消费者的气质、性格、形象没有去很好地匹配和演绎，往往会造成明星的风采盖过了企业品牌的风采，消费者可能记住了明星，却忘记了他代言的是什么品牌；甚至有些明星与企业的品牌根本不搭边。
请明星代言是一个长期、立体的投资工程，没有2-3年投入看不到成效，资金投入量非常大，一般普通明星的代言费最少要200万元以上，再加上后期制作和广告推广费用，少说也要几百万甚至上千万元，如果没有足够的资金支撑，建议不要轻易考虑请明星代言。而且请明星代言的产品多数为中高端木门产品，也并非所有的企业都适合，所以一些企业不能盲目跟风，必须根据自己的实际情况出力。品牌代言对有些企业可能是良药，也可能是毒药，但绝对不是万能药。
