二线衣柜品牌创新品牌战略瞄准产品多元化之路

　　历经十余年发展，中国衣柜行业迎来了全面爆发的时期。在2011年3月18日的首届中国衣柜展上，老品牌发力，新品牌层出，品牌梯队化现象明显。然而一些行业新面孔，却以全新的方式出现：以东方情韵为代表的新面孔通过打造东方风格的系列产品，以玖十度为代表的品牌打造智能衣柜开拓市场，为整体衣柜行业带来新鲜空气，也让整个行业出现产品多元化、细分化的端倪。

　　整体衣柜品牌梯队化

　　衣柜行业进入门槛低，这几乎是整体衣柜业内的共识，然而真正做好衣柜产业却是一件艰难的事情。因为产品定制化的特性，整体衣柜企业面临着打造系统优势的难题，同时也必须应对个性产品规模化生产的难题。而所有这些问题，都不是一朝一夕能够解决的。然而，以索菲亚、好莱客、联邦高登、诗尼曼等为代表的一些历史相对较长的衣柜企业，经过多年摸索，逐渐形成系统优势，并逐渐与部分二线品牌拉开梯队。衣柜行业品牌梯队化的现象越来越明显。

　　在优秀品牌借助多年积累的系统优势进入良性发展阶段之时，对业内企业来讲就进入了竞争的关键期。这时候的竞争并非完全是市场层面的竞争，而更多体现在打造整体的生产、销售、服务系统的竞争，是练内功的竞争。保持并减小和行业领先品牌的差距，成为大多数二线品牌目前必须重视的问题。

　　行业创新之惑

　　面对着行业领先品牌的日渐强大，对二线或者新生品牌来讲，赶超的难度越来越大。因此，创新思维，打造细分市场，成为这些品牌在行业迅速崛起的法宝。首届衣柜展上，以玖十度、东方情韵为代表的品牌开始瞄准产品多元化之路。

　　在欧式风格一统天下的衣柜行业，东方情韵选择了一条风格创新之路：打造东方风格的衣柜，并赋予衣柜产品东方文化。前诺维家营销副总张泳浪于近期加盟东方情韵，张泳浪认为，对新兴品牌而言，模仿传统衣柜企业发展思路的难度已经相当大，只有通过创新之路才能迅速开辟新天地。而玖十度衣柜则走了一条产品创新的道路，在传统衣柜中加入智能元素，让定制衣柜更具科技感。

　　创新思维值得肯定，然而对这些品牌来讲，如何保证创新的内容始终围绕着消费需求，则是最根本的问题。充满东方元素的衣柜如何融入主流家庭装修风格？如何避免陷入产品好市场差的陷阱？消费者对衣柜智能化的需求到底有多强烈？多大程度的智能化能够在带给消费者的新感受的同时，又避免成为“多余的装饰”？所有这些不确定因素，都需要这些创新品牌通过市场反馈不断地反思、改进。