卡诺亚定制家居赖永精：签约蓝盈莹为代言人，坚持专注、专业发展品牌

采访嘉宾：卡诺亚定制家居副总裁兼营销总经理赖永精

慧亚家居网：卡诺亚定制家居为何在这时候签约新的品牌代言人？

赖总：从2010年启动明星品牌代言，一直到2020年结束，上一阶段的代言已经画上一个完美的句号，接下来需要进行新的规划。而基于对市场的消费升级以及后续空档情况的考虑，我们抱着非常谨慎的态度，进行了大量的准备工作，同时也考虑了品牌与明星匹配度等各方面的内容，最终决定在2021年伊始达成并延续明星品牌代言的计划。

慧亚家居网：卡诺亚定制家居选择蓝盈莹小姐代言，是基于什么考虑？

赖总：如今我们主要的消费群体基本是90后，部分的消费者甚至已经三十而立，正是成家立业的好时机。出于这方面的考虑，我们在对代言人的选择上也以年轻化为主。而蓝盈莹小姐在年轻化方面与我们追求的方向相吻合，同时也非常愿意与我们合作，这也是我们选择蓝盈莹小姐作为品牌代言人的首要原因。

其次是基于我们的广告词“更懂定制更懂家”以及品牌定位“专业、专注”的考虑。从2001年成立至今，在20年里，我们一直保持着专业、专注、专一的态度，致力于把定制家居行业做到极致，这也是我们考虑代言人形象必须与我们品牌理念相吻合的重要方面。

同时我们在精挑细选以及听取他人建议的过程中，觉得蓝盈莹小姐更符合我们的设想和理念。为此，我也特地观看了她过往的部分演出，包括其他人的评论，看到了她在坚持基础功底以及专业专注方面的拼劲，甚至从大学开始就已经很努力奋斗。因此在专业专注这方面，蓝盈莹小姐与我们品牌理念相匹配，这也是我们选择与她合作最主要的原因。

慧亚家居网：蓝盈莹小姐作为90后的新生代演员的代表，卡诺亚定制家居选择她作为品牌代言人，是不是意味着卡诺亚定制家居会更加注重年轻化？

赖总：我觉得不管是从产品的层面还是品牌层面来说，大部分的品牌都在坚持不懈，不断追求产品品牌的年轻化。只有跟现在的消费群体走得更近，才能够更了解与匹配这些年轻化消费者的需求，这也是我认为的品牌发展之道。此外，不仅是技术与产品，包括服务在内，都应该追求年轻化方面的创新，这也是品牌能够更好发展的重要方面。

慧亚家居网：卡诺亚定制家居已经发展了20年，此次签约蓝盈莹小姐具备怎样的战略意义？

赖总：我们借20周年之际，在今天发布了这一件大好事，接下来会在品牌的维度和知名度上发力，在原来的基础上加大投入，这也是我们在品牌打造上追求的两大方向。希望通过品牌知名度的提升，去打造具有良好口碑的品牌，拉伸品牌的维度。因此，除了单纯加大宣传推广外，我们也会继续做好产品和服务，这是我们品牌的核心，也是我们20年作风的延续。

慧亚家居网：对于“专业、专注”这两个关键词，站在蓝盈莹和卡诺亚定制家居结合的角度来看，是怎么体现的？

赖总：蓝盈莹小姐很认真地对待每一次演出，专业专注地演绎好每一个角色，演绎好每一分每一秒，同时也很认真地去对待每一位观众。这与我们卡诺亚定制家居认真对待每一位客户，认真做好每一个订单的交付服务的理念相匹配。

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